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户外LED电子屏媒体是21世纪广告业发展的趋势，是具有音视频功能的户内外广告展示设备，属国际领先的高科技产品。随着城市建设进程的不断发展，户外LED显示屏为传播媒体的广告新载体越来越多的得到运用。户外LED显示屏的确能给城市形象带来一定的提升，广告形式也灵活多样。然而，不可否认的是，进行精准化评估已经成为户外媒体在大数据时代快速成长发展的瓶颈所在。如何学会用数据说话、用数字证明户外媒体的价值已经成为数字时代的核心挑战。
大数据时代户外LED显示屏该如何前进？
“大数据”时代 户外广告投放精准化
传统户外媒体时代，人流量大的地理位置是户外媒体实现高触达、高覆盖最核心的媒体价值。广告主最关心“广告受众是谁，目标用户在哪里”等问题，以往是根据人流量来决定户外广告投放，很难用科学化的检测数据来支持和说明客户在户外广告投入与产出是否合理。
随着大数据时代的到来，LED显示屏技术通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，可迅速生成一份详细的数据报告，并通过相关的算法帮助广告主将广告投放给最适合的消费者。
最新的技术可以分析出人们在什么时候，什么地点看到了广告牌上的广告，还可以识别出观众的年龄、性别等，让广告主清楚每一分钱的广告费到底花在了哪里，有没有起到应有的效果。
2015年11月，新视界传媒发布的“MODS户外价值系统”基于运营商大数据(MODS的数据源来自联通广东省内外3000多万活跃手机用户的使用数据)，可以通过大数据提取包括媒体覆盖人数、触媒频次、受众构成、人均停留时长、千人成本等判断媒体价值的关键数据。
因此，大数据使媒体传播行业开始从媒介本位向受众本位转变，极大地帮助户外广告做到合理布局、精准投放，将已有广告资源的效用发挥到极致。从而避免盲目投放，在浪费广告资源的同时，也给城市带来光污染等一系列不利影响。
凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇认为：“结合大数据，LED媒体将有可能与同样以“0和1”为特征的数字化媒体串联、打通，从而深度挖掘出LED媒体在客户全媒体整合传播中更高的价值。”
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